一、系统概述

  研学产品策划与营销实训系统由徐州启教信息科技有限公司自主研发，是一套面向研学旅行管理与服务、旅游管理及相关专业教学的综合性虚拟仿真实训平台。系统紧密对接研学旅行产业“产品策划—营销推广—运营管理—成果转化”的全链条人才培养需求，聚焦“产品研发”与“数字营销”两大核心能力培养。系统通过模拟真实的研学旅游运营场景和营销活动，帮助学生深入了解研学旅游市场的运作机制，掌握产品策划与营销的核心技能。在平台上，学生可以体验到从市场调研、产品定位、营销策划到执行与评估的全过程，通过模拟演练和实战操作，提升自己的产品策划与营销能力。

  二、技术架构与系统设计

  系统基于B/S架构开发，采用管理员端、教师端、学生端三端一体的架构设计。系统融合虚拟仿真技术、大数据分析、数字营销工具等技术手段，构建研学产品策划与营销的沉浸式实训环境。系统集成研学产品设计平台、数字营销系统、用户行为分析工具等核心模块，使学生掌握研学产品数字化设计、研学客群精准营销、研学项目运营管理、研学产品效果评估以及研学品牌数字化传播等核心技能。

  三、系统功能模块

  系统主要由产品策划中心、市场营销实训、客户管理、数据分析、考核评价五大核心功能模块组成。

  产品策划中心模块支持研学产品的全流程设计。系统提供方案设计、研学模板、素材管理等功能，学生可通过基本信息、课程说明、研学课程设计、日程安排等分步填写进行产品方案创作。系统内置丰富的研学产品案例库，涵盖研学政策法规、项目开发运营、线路规划、课程设计等专项实训内容。学生可完成研学产品从市场调研、资源整合、主题设计到产品开发的完整策划流程。

  市场营销实训模块是系统的核心功能，围绕研学渠道管理、社群营销、研学课程统筹为核心内容进行标准化设计和技术技能训练。系统模拟真实的研学旅游数字营销环境，学生可通过数字营销系统、研学产品设计平台、用户行为分析工具的实操运用，掌握研学线路数字化设计、研学客群精准营销、研学项目运营管理、研学产品效果评估以及研学品牌数字化传播等核心技能。

  客户管理模块支持研学客户与渠道的全流程管理。系统涵盖客户标签管理、客户信息管理、研学渠道管理等功能，学生可学习市场调研、营销策略制定、渠道运营及客户服务能力，提升研学产品核心竞争力。系统集成了客户管理、产品推广、数据分析等功能，提供真实营销平台供学生实操。

  数据分析模块支持研学营销效果的数据化评估。系统提供经营报表、营销报表、客户分析报表等多类型报表的生成与导出，学生可通过数据分析实践模块实现教学成果可视化，帮助院校培养“懂理论、强实操、会管理”的复合型研学人才。

  考核评价模块支持实训任务的全流程管理。教师可发布实训任务，设定接收班级，学生在任务中心查阅并完成老师指派的任务。系统记录学生每一步操作过程，生成完整的实训报告，支持教学模式、实训模式、测评模式等多种运行模式。

  四、教学价值与应用效果

  研学产品策划与营销实训系统能够有效满足《研学旅行市场营销》《研学旅行产品设计》《研学旅行概论》等多门课程的综合实训需要。系统通过模拟真实的研学旅游产品策划与营销场景，学生可以学习如何根据市场需求和学生特点，设计出既具有教育意义又具备市场吸引力的研学产品，全面掌握研学产品策划与数字营销的核心技能。系统依托丰富的研学案例库，有效带动实习与就业质量的提升，做到专业的可持续发展，提高毕业生就业、创业能力和可持续发展能力，真正打通从课堂到产业的最后一公里。